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野蛮生长的衍生品市场,抓娃娃机成为ip变现的一种重要方式—立而方资讯

类别:行业新闻 文章出处:广州立而方电子科技有限公司发布时间:2019-09-05 浏览人次:

处在萌芽阶段的国内衍生品市场正在野蛮生长,ip衍生物,抓娃娃机、手办、玩偶、T恤等,普通衣食住行已经难以满足用户日常愉悦感。

 

Kaws 与优衣库的联名款T恤遭疯抢,快看漫画为漫画做的香水衍生品在一经上线内被抢购;长草颜团子表情包爆火后,大街上的青年男女在头发上带起了长草的发卡;年轻人一批一批的把盲盒带回家;乐此不彼的玩抓娃娃机,只为那一个玩具,精致的人形玩偶可以跟着人们一起吃饭旅行……

抓娃娃机剪刀机 

近几年来,90 后、80 后的娱乐方式层出不穷,文娱消费成为TA们的重点消费支出,在这数额不低的消费背后,各种不同的周边衍生品、抓娃娃机、毛绒玩具是如何俘获用户的?

 

衍生品成为IP变现的主要方式

 

小贾家里一米五的床上,三分之一的位置都放满了娃娃,后来床上放不下,她干脆挂了卧室一整面墙。作为重度资深抓娃娃的用户,小贾告诉立而方科技,“抓”的乐趣已经远远超过了娃娃本身。

 

LLJ 夹击占在三里屯、五棵松的店,经常在周末出现爆满的情况,已经成为一家网红娃娃机打卡店。用十二栋文化创始人王彪的话说:“希望用户开心的把娃娃带走”。对于娃娃机的设置,王彪告诉立而方科技,根据不同类型的娃娃成本有一定的概率设置,会在用户抓的次数内收回成本,同时也能让用户开心地抓住。

抓<a href='/wwj.htm' class='keys' title='点击查看关于娃娃机的相关信息' target='_blank'>娃娃机</a>剪刀机 

王彪透露,今年 ChinaJoy 现场,十二栋正式发布旗下衍生品品牌 BC12,通过品牌化运作和全产业链布局致力打造国创衍生品精品。王彪相信,衍生品的未来一定不局限于 “玩具”,而是陪伴大家,守护快乐,渗透到每个生活场景的生活 “必需品”。

 

走进王彪的办公室,看到他办公室摆放的 Kaws、漫威以及哆啦 A 梦等各种周边和手办,从王彪喜欢的手办、办公室的装饰看,也能猜到他做十二栋文化的原因。

 

2015 年,当微信首次开放表情包入驻的时候,十二栋文化的长草颜团子和制冷少女作为其中两个表情包受邀入驻,成了爆款表情。这也一度让业界误会十二栋文化是个表情包公司。

抓娃娃机剪刀机 

王彪并不介意外界怎么评价他们,当年的长草颜团子和制冷少女的表情包太火了,造成了外界的误解。入驻微信表情开放平台对于十二栋文化来说是一个形象 IP 输出的工具。从 2014 年长草颜团子和制冷少女在微博传播,2015 年入驻微信表情包成为爆款后不久,十二栋文化拿到了 Pr-A 轮融资。

 

陪伴长草颜团子和制冷少女成长起来的大部分是 80 后以及 90 后的用户,在长草颜团子爆火的时候,大部分粉丝还处于大学或者刚开始工作的阶段。或许,这是 80 90 后的经典 IP 记忆。

 

这些ip也被大部分抓娃娃机经营者投放到场地之中,以毛绒玩具或者手办等方式,吸引着一批又一批的爱好者。抓娃娃机也是ip变现的一种重要方式。


此文关键词:抓娃娃机,衍生品市场,ip娃娃机

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