任何一个行业，都有超越时代的企业，同样的，在任何行业，也都会有新的爆品走红。据相关数据统计，未来五年无人零售商店将会迎来发展红利期，2020年预计增长率可达281.3%，至 2022 年市场交易额将超 1.81 万亿元。

国内127家上市零售企业中，2018上半财年营收增幅高达21.63%。如果剔除阿里、京东、苏宁、永辉等头部企业，剩余企业同比增幅仅为1.75%，可拓空间极大。可以看到新零售热风下，“线上+线下+物流”的构建加之“消费者主权”时代的来临，娱乐消费模式变革下，娱乐类新零售或将成为下一个金山。

新零售，不止于此

中国零售百年进化，从1.0版本到现在4.0时代，一直都有一张无形的网承载着消费世界不断往上飞升，新零售的出现将无形的网立体化，业态上更是多元化发展：永辉孕育出超级物种，网易严选、苏宁极物等ODM平台引领“去品牌化”的新潮流；在领域上，新零售的战火已经燃烧至各个行业，这其中大放异彩的游艺游戏产业内娱乐类新零售极具代表性。

在社交平台催动下，市场上涌现了大批量的网红类产品：迷你KTV、按摩椅、娃娃机、福袋机扭蛋机等各类形式的娱乐类新零售一时间甚嚣尘上，让市场看到了娱乐新零售的独特魅力和庞大的“暴利”空间，入局者众多，对于各家企业而言，行业爆发的另一面，是新的入局者和日益焦灼的竞争环境。

此类结合新零售的娱乐性自助消费逐渐成为了现代人群的新型消费需求，而领域内还基本属于一片蓝海，暂未有商业巨头入局，经营模式也以小、零、散为主。随着新一代年轻人逐渐成为消费主力，对于娱乐消费模式的接受度被慢慢培养起来，娱乐类新零售将迎来新生，这就不得不提到接力时下网红产品的“最新爆品”——扭蛋机。

扭蛋机，新零售大风口

扭蛋机并不是一个新物种，再次爆红却也在情理之中。扭蛋是一个装着小型玩具的透明圆蛋胶囊，起源于日本的“扭蛋热”已辐射至韩国、港台等地，内地市场也有爆发之势。目前在国内并未大面积铺开，同比市场占有率仅10%还不到，待开发空间极大。

小小扭蛋机，扭出的是一份期待和惊喜，更是生活的小确幸，正好迎合了当下人们追求趣味生活的消费心理，也深受当前小微创业者的投资青睐。谈及国内娱乐新零售扭蛋机前，可以看下同类市场的日本：目前日本全国约有60万台扭蛋机，连续两年日本扭蛋玩具销售额突破15亿人民币。据不完全统计，扭蛋机在日本扭蛋机每年带来的直接营收超过 300 亿日元，并保持 15% 的高速增长，极具生命力

反观国内，95后、00后逐渐成长为社会消费主力的今天，以往小众的动漫文化逐渐走向主流的圈子， 扭蛋机不管在动漫二次元还是在商家营销、商业场所乃至现在的手游端频繁出现。而扭蛋文化也逐渐随着二次元的崛起而在我国成为流行，扭蛋的原型也从动漫中的经典人物到童年的卡通形象，再到生活中的宠物、食物、生活用品等，任何东西都可从小小的扭蛋中跳出来，每个人都能从扭蛋中有所收获，符合当下人们追求趣味生活的消费心理。

庞大的消费人群基础下隐藏着巨大的扭蛋机市场，据市场调研分析，未来中国市场扭蛋机需求量高达600万台，而目前市场保有量仅仅几万台，且多集中在如万达、海底捞、永辉、大润发等品牌场地区域，未开拓区域极其广泛，加之扭蛋机的特点，2019年或将成为娱乐类新零售的爆品。

扭蛋机生意分析

消费群体庞大，需求旺盛，市场同类竞争产品少，在这种情况下，扭蛋机的实际经营情况是怎么样的呢？

扭蛋机巨大的市场潜力

扭蛋的原型从动漫中的经典人物到童年的卡通形象，再到生活中的宠物、食物、生活用品，任何东西都可以从那枚小小的扭蛋中蹦出来。

1、扭蛋机新颖，让消费者充满好奇

新兴行业本身就具有无限生机，人对新的事物总会产生无限的好奇，好奇心的驱使下玩扭蛋就跟上瘾一样不停想去玩，没打开扭蛋之前都是你永远不知道里面是什么。

2、扭蛋神秘感

扭蛋机内的扭蛋玩具才是吸引顾客的关键，扭蛋玩具的神秘感是本身具有的特点之一，在打开那扭蛋壳之前，你无法确定到手的到底是哪一款不知道扭出的是什么——这种揪心而忐忑的心态，也是这个游戏极具吸引力之处，扭蛋玩具包罗万象，只有你想不到的。

3、扭蛋收藏性

对于收藏扭蛋玩具的人，特别是对于收藏控和强迫症来说更是如此，收藏控和强迫症都是执意要扭到自己喜欢的那一款，或者集齐全套。为了要收集这一套扭蛋中的所有人物，或者想收集某个特定人物，就会频繁去扭扭蛋。

4、随机性

扭蛋机特点之一随机性，然而这种随机性带给消费者各种各样情绪，正是这种随机性让消费者通过玩扭蛋机短短时间内体验到各种情绪的变化。

5、娱乐性

轻娱乐、技术门槛低，这种吃喝玩乐一体的消费综合体很容易聚集人流，产生大量休闲的需求，带有碎片化娱乐特点的扭蛋机恰好填补了时间的空白，而针对儿童，儿童对于卡通动漫新奇扭蛋玩具的一种执着。扭蛋机是一个十分依赖人流的经济业态，对于经营者来说，租金高反而比租金低更有利。

6、灵活性，时代趋势

目前，扭蛋机正处于中国市场发展时期，其业态本身也有巨大的遐想空间。在未来，每一台扭蛋机都可能是一个物联网终端，运营者无需在现场值守，通过手机就可以查看每台机器的营收数据和故障情况，并远程控制，进行维护。扭蛋机与其他自助终端类似，本身就是渠道，所以，在盈利模式方面，扭蛋机运营商还可以和其他商家合作。

例如，通过给其他公众号“吸粉”，下载APP提高用户量，线上游戏赢商家代金券等活动，返利给消费者，同时增加运营商的广告收入。

新的一年，各行各业都将迎接新的挑战，未来的新零售将在时代前进巨轮中有着重要的位置，就娱乐类新零售而言，品种多类的扭蛋机以设备体积小，容易摆放，投放灵活，轻松安装，自动化强，移动方便，品质保障，故障率低，云端监控，PC端，手机端，轻松掌上运营等多方面的优势逐渐成为市场追捧的对象，智能扭蛋机将是新零售时代的下一个风口！